紅杉發布2019年中國城市養老消費洞察報告：當銀發人群驅動朝陽產業

編者按：本文來自紅杉匯，作者洪杉，創業邦經授權轉載。

這是一份和時光有關的調研報告。

它描繪的是過去將要經歷的未來，也是未來將要發生的過去。

我們的父母長輩，時間給了他們歷經時光的容顏，他們仍要用它繼續追尋生活的最高意義。

他們雖然已從奮斗半生的崗位上轉身，但在生活的舞臺上其實從未“退居二線”，而且正在中國社會最重要的趨勢演變中扮演著主角。

這就是人口老齡化。近2.5億的老齡化人口蘊藏著巨大的消費力有待挖掘，他們的喜怒哀樂、衣食住行將對整個消費市場產生越來越重大的影響，他們不斷增長的各種需求已經將整個銀發經濟推向了勃興的前夜。

人口老齡化是中國社會少數幾個具備確定性的結構性變化，已經在發生，而且會加速。這樣重大的結構性變化必將對整個社會的方方面面都帶來廣泛而深刻的影響，因此非常有必要多維度、多層次、全方位地對此進行調查和研討，從中尋找創新、創業和投資的機會。我們認為，在未來5到10年里，新需求、新供給、新業態、新商業模式將推動我國“銀發經濟”的蓬勃發展，我們期待和有志于此的創業者、從業者們共同努力，為數億中國老年人創造幸福的美好生活?。▌⑿?nbsp;  紅杉資本中國基金合伙人）

本文為《2019年中國城市養老消費洞察報告》的縮略版本，這份《2019年中國城市養老消費洞察報告》是繼去年推出聚焦年青一代的《00后泛娛樂消費報告》后，紅杉中國再次公開發表的行研報告。這次我們把目光轉向了時間天平的另一端——老年群體。按照國際上通常將60歲以上老人達到總人口的10%，或65歲老人占總人口的7%為標準，中國正在步入深度老齡化社會。老年群體的巨大需求率先在大中型城市中被激活，成為創業者們關注的焦點。

為此，紅杉中國團隊針對1-3線城市老年人口進行了分層隨機抽樣研究，分層比例參照我國老齡人口各省市分布比例，為了體現前瞻性，還將年齡段放寬至50周歲起，抽取了1000多份有效樣本進行數據分析。和大多數針對老年人口的調研不同，本報告創造性地將老年人的子女群體納入研究范圍，調研了1500多份有效樣本，揭示了老年人和子女的互動關系對老年消費市場的影響。此外，我們還走訪了安和護養、AgeClub、盛諾一家、問境科技、泰康保險、金柚網等多家提供養老產品和服務的企業，獲得了豐富的行業內部洞察。

經過大數據調取、定量調研、案頭作業、小組訪談等多途徑整合研究，神策數據用戶行為洞察研究院配合完成本次研究，最終形成了這份《2019年中國城市養老消費洞察報告》。就在一個星期前，中共中央、國務院發布了一份《國家積極應對人口老齡化中長期規劃》，為應對人口老齡化問題提供了戰略方向。在這個大背景下，我們希望從“城市老年群體消費”的角度奉獻一份如何在“銀發人群”中尋找朝陽產業機遇的創業指南。今天，我們聯合媒體合作伙伴——36氪共同發布此報告，旨在為創業者和行業從業者展現這一群體的真實需求并提供抓住這一未來趨勢的洞見。

關鍵洞察一

老年人群總數近2.5億，消費高地正在形成，將催生一批新業態

據統計，新中國成立后共出現了三次“嬰兒潮”，其中前兩次（1950-1957年，1962-1975年）共有近5億人口出生，如今他們構成了中國45歲以上的中老年群體。而且按照國際標準，中國正在步入深度老齡化社會，近2.5億的老年人口所蘊含的“消費力”甚至可以稱得上是一個“經濟體”。

中國中東部的老齡化程度在過去10年迅速加深，這些地區對養老產品和服務的消費需求有望在未來10-20年內迅速迸發，是創業者和行業從業者應該重點關注的地區。

通過城市老年群體像，我們可以看到這一人群普遍具有的特點和需求：

在日常生活和消費上呈現出了“既傳統又新潮”的兩面性。他們普遍在理財和消費上表現出傳統的“穩健性”，但在積極擁抱移動互聯網上和年輕人幾乎一樣“新潮”，且呈現出非常明顯的社交驅動特點。

如何減少健康問題、提高晚年生活質量是困擾老年人的首要問題，也是他們購買養老產品和服務的重要動力。

老年群體的心理精神需求常年受到忽視，這部分市場優質供給少，子女群體也不夠重視。

關鍵洞察二

城市養老消費市場率先被激活，但供需嚴重不平衡，缺乏優質供給